協助在地農產站穩腳步 超前部署釋迦行銷推廣臺東縣農產公司 打響臺東農產品牌

記者陳維玠/台東報導

臺東縣農產股份有限公司在疫情期間協助在地農產站穩腳步,超前部署釋迦行銷推廣、建立夏雪芒果精品品牌並辦理評鑑等,以及擴展各大虛實通路,打響臺東優質農產品牌,今(14)日召開111年度第一次董監事會,農產公司董事長饒慶鈴除肯定總經理吳柏成帶領同仁建立商城平台拓展行銷,並期許各董事以多元專業視角提供建議及輔導,持續協助農民行銷、提升產業鏈加工能量、媒合加工業者產出新產品,帶動臺東整體農產經濟價值。

饒慶鈴表示,近年來疫情影響民生消費,更必須利用電商做更有效的宣傳,農產公司為臺東縣唯一官股公司,除原有的拍賣及電宰業務,近年更新增農產行銷、研發創新自有產品等,協助並帶領農民提升農產品質、精進加工技術,提升競爭力,以打造臺東優質的農產品牌。

總經理吳柏成分享110年工作成果時指出,鳳梨釋迦產業早已在前年即超前加強內銷市場力道,在各大通路上架、企業團購以及各縣市政府大力共同行銷上,奠定釋迦的銷售管道,因此,去年度面臨鳳梨釋迦外銷受阻困境時,能立即啟動內銷市場的銷售機制,今年年節短暫期間於送禮市場幫助釋迦銷售近千噸,甚至讓東森農產將棚內購物節目首次拉到熱氣球嘉年華戶外現場,不但減輕了產地產銷的壓力,也幫農民度過難關。

另協助提升釋迦產業鏈加工能量,搭配廠商研發及冷凍技術,獨家產出了全家超商釋迦霜淇淋、冷凍截切便利包等新產品的產出,同樣在金鑽鳳梨產業,也媒合廠商製作成熱門的鳳梨酥產品,減少了產地耗損量並大大增加產業的經濟效益。

夏雪芒果是臺東主推農業精品品牌之一,為打造市場差異化,農產公司克服疫情影響採線上直播方式,去年辦理第一屆臺東夏雪芒果品質評鑑活動,成功穩定了夏雪芒果在市場上每公斤200元的精品價格,評鑑活動同時也激勵農民生產高品質、精緻化果品,讓海內外掀起一波搶購熱潮。

另在縣府、臺東各農會及農產公司合作下,持續開拓國內需求市場, 協助整合臺東品牌在全家便利商店實體店、行動購以及全臺超商型錄進行商品銷售和預購,以及臺灣各city’super實體店、新光三越好好集櫃位以及南區大潤發量販店鋪貨持續熱賣。並在新冠肺炎疫情的危機下,實體店銷售結合了各大電商平台上架銷售,讓疫情緊張期間於各平台總銷售額激增至4倍以上。